De Online (of Digital) Marketeer zorgt voor zichtbaarheid, die leidt tot leads en conversies. De Online Marketeer kruipt achter de schermen van het verhaal dat de Content Marketeer opzet, en zorgt ervoor dat het hele systeem als een geoliede machine draait: SEO, social media, Google ADS en marketing automation vloeien netjes samen. Mens, proces en technologie komen dus samen dankzij de Online Marketeer.

Vector-afbeelding in de CrossCast huiskleuren die een voorbeeld van een Online Marketeer weergeeft.

Ze wordt ook wel gekend als de Digital Marketeer, en vaak overlapt het veld met de Online Marketing Specialist of de Performance Marketeer. Toch is ze niet hetzelfde: ze heeft een bredere basis en richt zich niet op één onderdeel van het proces. In kleinere teams vliegt ze zelf in actie, terwijl ze in grotere teams als coördinator fungeert.

Waarom heb je een Online Marketeer nodig?

  • Het probleem: De kanalen, de data en de advertenties staan los van elkaar. De gebruikte tools gaan niet hand-in-hand, en er komen geen bruikbare conclusies uit. Marketing voelt aan als onafhankelijk opererende eilandjes.
  • De oplossing: De Online Marketeer zal de kanalen op elkaar afstemmen aan de hand van de data en zo die geoliede machine op gang draaien. Hieruit volgt een groei die zal rusten op meetbare data, en een team die terug focus vindt.
  • Het juiste moment: De digitale groei wordt een prioriteit, of je wil nieuwe systemen implementeren die tastbare resultaten zullen opleveren.

Takenpakket: wat doet een Online Marketeer?

  • Strategisch: 
    • Begrijpt de marketingdoelen, en kan deze omzetten in een concrete digitale roadmap. 
    • Bepaalt de optimale kanaalstrategie.
    • Verdeeld de budgetten over SEA, social en content, en gaat hij de concurrentie benchmarken.
  • Operationeel: 
    • Zet Google Ads- en social advertising-campagnes op.
    • Coördineert de SEO-optimalisatie.
    • Richt de e-mailmarketing en marketing automation flows in.
    • Zet A/B-testen op om landingspagina's, advertenties en mailings te verbeteren.
    • Configureert analytics en bouwt dashboards.
  • Overleg: 
    • Spart met de Content Marketeer, gaat in discussie met de webmaster over conversie-optimalisatie en gaat na bij Sales wat de beste leadkwalificatie is.

De praktijk: een dag uit het leven van een Online Marketeer

De Online Marketeer begint haar dag door de dashboards te bekijken. Na een check of alles op schema loopt, zit ze samen met de Content Marketeer. Hier gaat ze aanpassingen maken aan de redactieplanning op basis van zoekgedrag. Ze zal inzichten en advies geven om ervoor te zorgen dat de content, naast mooi en interessant, ook vindbaar is. 

Na de lunch ziet ze dat de CPL stijgt op LinkedIn, dus ze stuurt bij waar nodig en gaat aan de slag met nieuwe creatives. Ze beëindigt de dag door een update te geven aan het managementteam, waarin ze uitleg doet over de resultaten van de investeringen.

Competenties en tech stack

Onze ideale Online Marketeer is T-shaped: hij bezit een brede kennis over het digitale landschap en beschikt ook over één of twee specialisaties.

  • Vakkennis: Grondige kennis van SEO, SEA en social advertising. Begrip van marketingfunnels en customer journeys. Heeft ook kennis van e-mailmarketing en lead nurturing.
  • Tools:
  • Certificeringen: Google Ads-certificeringen, HubSpot Inbound Marketing, Facebook BluePrint

Het profiel van een Online Marketeer 

Soft skills en werkhouding

  • Eigenschappen: Analytisch en sterk met cijfers. Ze werkt resultaatgericht en meet succes in leads, conversies en omzet. Werkt gestructureerd en planmatig.
  • Werkhouding: Werkt proactief, is leergierig en stelt pragmatiek voorop.

Opleiding

  • Achtergrond: Vaak Marketing, Communicatie of Bedrijfskunde.
  • Carrière: Beginnen als allround marketeer of communicatiemedewerker.
  • Groeimogelijkheden:
    • Horizontaal: Growth Marketeer, Head of Digital Marketing, Marketing Manager
    • Verticaal: Senior Online Marketeer

Verschillende niveaus

  • Junior:
    • Voert campagnes uit volgens bestaande strategieën.
    • Beheert dagelijkse taken: advertenties pauzeren/activeren, budgetten controleren, basis rapportages opstellen.
    • Leunt op de strategische keuzes van een medior of senior collega.
    • Volgt trainingen en certificeringen om skills uit te breiden.
  • Medior:
    • Werkt zelfstandig aan campagnes van A tot Z: van opzet tot rapportage.
    • Stelt zelf hypotheses op en voert A/B-tests uit.
    • Adviseert proactief over kanaalkeuzes en budgetallocatie.
    • Coördineert kleine projecten en werkt samen met externe partijen (bureaus, freelancers).
  • Senior:
    • Bepaalt de overkoepelende digitale marketingstrategie.
    • Verantwoordelijk voor het volledige online marketing P&L.
    • Stuurt (junior) marketeers aan en coacht hen in best practices.
    • Praat op strategisch niveau mee met directie en vertaalt bedrijfsdoelen naar online groeidoelstellingen.

KPI’s en doelstellingen: hoe meet je het succes van een Online Marketeer?

  • Traffic & Bereik:
    • Organisch en betaald webverkeer (aantal bezoekers, sessies).
    • Impressies en bereik van campagnes.
  • Conversie & Leads:
    • Conversion rate: hoeveel bezoekers worden lead of klant?
    • Cost per Lead (CPL) en Cost per Acquisition (CPA).
    • Return on ad spend (ROAS): hoeveel euro omzet per euro advertising?
  • Engagement:
    • Click-through rate (CTR) van advertenties en mailings.
    • Engagement rate op social media.
  • Business Impact:
    • Marketing qualified leads (MQL) en sales qualified leads (SQL).
    • Bijdrage aan omzetgroei: welk percentage van de nieuwe klanten komt via online kanalen?

Trends en toekomstperspectief

  • AI als assistent: De marketeer laat zijn herhalende taken overnemen door AI, waardoor hij zelf terug de controle kan nemen over zijn werk.
  • Privacy First: Je eigen database onderhouden wordt belangrijker wanneer cookies verdwijnen. De marketeer onderhoudt de customer relations. 
  • Lifetime Value: Wat begint bij een kleine transactie kan uitbouwen tot een vertrouwde klantrelatie.

Klaar om tools voor jou te laten werken? Onze Talent Pool beschikt over enkele Online Marketeers die naadloos in jouw team zullen passen en jouw marketing waardevol zal bijdragen.

Contacteer ons